Goodtherapy Emuārs

Amazon mamma: novecojušo stereotipu nostiprināšana par vecāku audzināšanu

Melnbalts mātes portrets ar bērniemASV Lauksaimniecības departaments 2013. gadā dzimuša bērna audzināšanas izmaksas nosaka 245 000 ASV dolāru apmērā, kas daudziem vecākiem liek meklēt atlaides visur, kur vien tās ir pieejamas. Amazones mamma cenšas padarīt bērna audzināšanas izmaksas nedaudz mazāk biedējošas, piedāvājot bezmaksas piegādi un 20% atlaides autiņu abonementiem. Programmas nosaukums tomēr ir izraisījis pretreakciju daudziem bērnu aprūpētājiem, kuri atbild uz citiem vārdiem, nevis uz mammu. Daži no viņiem ir pieņēmuši Twitter izmantojot #AmazonFamilyUS un #AmazonFamily, lai pievērstu uzmanību viņu cēlonim, un petīcija “change.org” nesen ieguva impulsu, dažu mēnešu laikā pakāpjoties no tūkstoš parakstiem līdz vairāk nekā 12 tūkstošiem.

Amazones ģimene

Vecāki-aktīvisti vēlas, lai Amazon mainītu savas programmas nosaukumu valodas spējas ietekmēt domas dēļ. Viņi norāda, ka pārējā pasaulē Amazon Mom sauc par Amazon Family, piedāvājot vairāk iekļaujošu iespēju citu valstu ģimenēm. Amerikas Savienotajās Valstīs ģimenes neaprobežojas tikai ar vienu struktūru, un mātes reti ir vienīgās bērnu aprūpētājas, tāpēc programmas nosaukums neatspoguļo to, kā ģimenes faktiski darbojas. Lai gan Amazon apgalvo, ka “Amazon mamma ir atvērta ikvienam, neatkarīgi no tā, vai esat mamma, tētis, vecvecāki vai aprūpētāja”, tētiem, vecvecākiem un citiem aprūpētājiem var šķist, ka Amazon mammas nosaukums mazina viņu lomu, radot nepatiesu iespaidu ka mātes ir vienīgās cilvēku aprūpei sagatavotās personas.

Atrodiet terapeitu

Izvērstā meklēšana

Amerikāņu ģimeņu mainīgā seja

Pasaulē, kurā pārāk bieži ir paredzēta mājas un zīdaiņu preču reklāma sievietes , un “mamma” bieži ir sinonīms vārdam “vecāks”, ir viegli aizmirst, ka kodolģimene ar galveno aprūpētāju sievieti ātri kļūst par pagātni. Saskaņā ar 2014. gada Pew pētījumu centra analīzi tikai 46% bērnu dzīvo kopā ar precētiem heteroseksuāliem vecākiem, un ASV Tautas skaitīšanas birojs 2011. gadā ziņoja, ka trešdaļa tēvu ir viņu bērnu galvenie aprūpētāji. 2011. gadā rekordlielu 8% mājsaimniecību vadīja vientuļie tēvi, un vecvecāki, tantes, onkuļi, draugi un citi aprūpētāji, kas nav vecāki, audzina 5% bērnu.



Tēti kā aprūpētāji

ASV Tautas skaitīšanas birojs 2011. gadā ziņoja, ka trešdaļa tēvu ir viņu bērnu galvenie aprūpētāji.Pirms dažām paaudzēm mātes bija galvenās aprūpētājas lielākajā daļā mājsaimniecību, tāpēc uzņēmumiem bija saprātīgāk savus produktus vērst uz mātēm. Mūsdienās tēti ir palielinājuši laiku, ko viņi pavada kopā ar bērniem, par 700%. 1970. gados vidējais tēvs pavadīja tikai piecas minūtes dienā, mijiedarbojoties ar saviem bērniem, salīdzinot ar 15 minūtēm lielākajai daļai māšu. Tagad tēvi saņem vidēji 35 minūtes kvalitatīva laika dienā, salīdzinot ar apmēram stundu mātēm.

Lai gan mātes vidēji joprojām pavada vairāk laika ar bērniem nekā tēvi, tēvi ātri panāk. Uzņēmumi, kas izturas pret mātēm kā par neizbēgamām primārajām aprūpētājām, palaiž garām svarīgu tirgus daļu. Varbūt vēl svarīgāk, uzskatot mātes par bērnu neizbēgamām aprūpētājām, Amazon un citi līdzīgi uzņēmumi veicina neprecīzu un kaitīgu darbību stereotipi .

Multivides ziņas ietekmēt sabiedrības uztveri par dzimumu lomas , un bērni, kuri redz ziņojumus par dzimumu, pat var attiecīgi pielāgot savas cerības vai mērķus. Pētījumi ir parādījuši, piemēram, ka sievietes tiek attēlotas kā darba ņēmējas retāk, nekā viņas patiesībā strādā, un kā aprūpētājas biežāk nekā viņu proporcija aprūpētāju vidū. Tāpat tēvu tēlos plašsaziņas līdzekļos pastāvīgi tiek parādīts, ka viņi daudz retāk rīkojas kā aprūpētāji nekā patiesībā.

Kā Amazon mamma ietekmē visus aprūpētājus

Lai gan kampaņa par Amazon Mom izveidošanu par Amazon Family uzsver programmas nolaidību pret tēviem, nepatiesa ģimenes atainošana kaitē visiem aprūpētājiem, kā arī viņu bērniem. Bērni, kuri neredz ģimenes, kas izskatās kā viņu pašu attēlotas populārajos plašsaziņas līdzekļos, var justies atstumti vai uzskatīt savas ģimenes par nenormālām. Lai gan Amazon Mom neapmierina bērnus, Amazon joprojām ir spēcīgs uzņēmums, un tā pārraidītie ziņojumi var atbalsoties tālu un plaši, arī bērnu plašsaziņas līdzekļos.

Uzņēmumi, kas mātes uzskata par noklusēto primāro aprūpētāju, palielina jau tā milzīgo spiedienu, ko daudzas sievietes jūtas “ideālas” visās dzīves jomās. Vairāk nekā puse māšu tagad strādā ārpus mājas, taču kļūdaina pārliecība, ka sievietes neizbēgami ir labākās vai vienīgās bērnu aprūpētājas, rada nodevu. Socioloģijas profesore Ārlija Hohšilda izdomāja terminu “otrā maiņa”, lai apzīmētu papildu darba dienu, ko daudzas sievietes strādā pēc aizņemtas dienas algotā darbā. Normalizējot domu, ka visas aprūpētājas ir mātes, Amazon atstāj sievietes sajust pienākumu darīt vēl vairāk darba.

Tēviem uzstājība, ka lielākā daļa aprūpētāju ir mammas, atstāj novārtā viņu svarīgo lomu, iespējams, atstājot dažus tēvi justies daudz vairāk izolēts nekā viņi patiesībā ir. Tēvi, kas kalpo kā primārie aprūpētāji, var kļūdaini uzskatīt, ka viņiem ir tālu ārpus normas, kaut arī miljoniem citu tēvu katru dienu pavada ievērojamu daļu, rūpējoties par bērniem.

Atsauces:

  1. Vidējās bērna audzināšanas izmaksas sasniedz 245 000 USD. (2014. gads, 18. augusts). Iegūts no http://money.cnn.com/2014/08/18/pf/child-cost/
  2. Covert, B. R. (2015, 15. marts). Kad vīrieši vēlas bērnus, un sievietes nav tik pārliecinātas. Iegūts no http://nymag.com/thecut/2015/03/when-men-want-kids-and-women-arent-so-sure.html
  3. Dzimums un plašsaziņas līdzekļi. (nd). Iegūts vietnē http://www.pta.org/members/content.cfm?ItemNumber=2258#4
  4. Dzimumu jautājumi plašsaziņas līdzekļos. (nd). Iegūts vietnē http://www.etfo.ca/Resources/ForTeachers/Documents/Gender%20Issues%20in%20The%20Media.aspx
  5. Hochschild, A. R. un Machung, A. (2012).Otrā maiņa: strādājošas ģimenes un revolūcija mājās. Ņujorka, NY: Pingvīnu grāmatas.
  6. Livingstons, G. (2014, 22. decembris). Mazāk nekā puse ASV bērnu šodien dzīvo “tradicionālā” ģimenē. Iegūts no http://www.pewresearch.org/fact-tank/2014/12/22/less-than-half-of-u-s-kids-today-live-in-a-traditional-family/
  7. Livingstons, G. (2013, 02. jūlijs). Vientuļo tēvu pieaugums. Iegūts no http://www.pewsocialtrends.org/2013/07/02/the-rise-of-single-fathers/
  8. Mūsdienu tēvi kopā ar bērniem pavada septiņas reizes vairāk laika nekā pirms 40 gadiem - kad tas bija aptuveni piecas minūtes dienā. (2014. gads, 15. jūnijs). Iegūts vietnē http://www.dailymail.co.uk/news/article-2658309/Todays-fathers-spend-seven-times-time-children-did-40-years-ago-roughly-five-minutes-day. html

Autortiesības 2015 venicsorganic.com. Visas tiesības aizsargātas.

Iepriekšējo rakstu ir rakstījis tikai iepriekš minētais autors. Visi izteiktie viedokļi un viedokļi nav obligāti venicsorganic.com. Jautājumus vai bažas par iepriekšējo rakstu var novirzīt autoram vai ievietot kā komentāru zemāk.

  • 5 komentāri
  • Atstājiet savu komentāru
  • Mērija Keita

    2015. gada 28. aprīlis plkst. 16.45

    Nopietni tieši ar to cilvēki izvēlas sagādāt problēmas ?! Ugh

  • Verna

    2015. gada 29. aprīlis plkst. 9.45

    'Normalizējot domu, ka visi aprūpētāji ir mātes, Amazon atstāj sievietes sajust pienākumu darīt vēl vairāk darba.'

    Vai tu mani izjoko? Sievietes izjutīs pienākumu strādāt vairāk ar šo etiķeti vai bez tās. Vīrieši, kuri audzina savus bērnus? Tad slava jums. Viņiem vajadzētu lepoties, ka viņi ir pazīstami kā amazon mamma

  • zarna

    2015. gada 29. aprīlis plkst. 10.56

    Jūs domājat, ka mūsdienu sabiedrībā tāds uz priekšu domājošs uzņēmums un līderis kā Amazon būtu diezgan agri sapratis šīs kampaņas tuvredzību. Lielisks darbs, izsaucot viņus par šo klaju kļūdu!

  • Fredijs

    2015. gada 30. aprīlis plkst. 14.56

    Nāc, vairumā gadījumu sieviete joprojām ir galvenā aprūpētāja, un es domāju, ka mēs visi to zinām. Es nedomāju, ka tas tika darīts, lai būtu seksistisks, tikai atspoguļojot to, kā patiesībā notiek vairumam ģimeņu.

  • Maikls

    2015. gada 4. maijs plkst. 16.06

    Vairāk nekā jūtos aizvainots, man šķiet, ka man ir tikai mazliet skumji, ka sabiedrībā joprojām nav tik daudz atvērtas domāšanas, cik es gribētu domāt, ka tāda ir vai tai vajadzētu būt.