Bizness

Apple iPhone pārdošanas apjomu kritums un ieņēmumi samazinās pirmo reizi kopš 2003

Džastins Salivans / Getty Images

Apple izpilddirektors Tims Kuks




Apple ir iPhone uzņēmums - un nav labāku pierādījumu par tā finanšu rezultātiem. Uzņēmumam bija pirmais ieņēmumu kritums salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu par ceturksni kopš 2003. gada, galvenokārt pateicoties iPhone pārdošanas apjomu kritumam. Uzņēmums gada pirmajos trīs mēnešos pārdeva 51,2 miljonus iPhone, salīdzinot ar 61,2 miljoniem 2015. gada fiskālā gada ceturksnī, pārdoto vienību apjoms samazinājās par 16%. Bloomberg aptaujātie analītiķi gaidīja, ka Apple pārdos 50,7 miljonus iPhone.



Apple lejupslīde joprojām radīja ieņēmumus un peļņu, ko apskaustu burtiski jebkurš cits uzņēmums, lielā mērā pateicoties tās panākumiem panākt, lai cilvēki visā pasaulē iegādātos milzīgu skaitu dārgu tālruņu.

Apple peļņa otrajā ceturksnī bija 10,5 miljardi ASV dolāru ar ieņēmumiem 50,6 miljardu ASV dolāru apmērā, kas attiecīgi samazinājās par 22,5% un 13%. Analītiķi bija gaidījuši ieņēmumus 52 miljardu ASV dolāru apmērā. Ieņēmumu samazināšanās -ko uzņēmums bija paredzējis pirms trim mēnešiem- ir pirmais Apple kopš 2003. gada, gandrīz četrus gadus pirms Stīva Džobsa pirmoreiz atklāja iPhone.



estilltravel / Apple / Via apple.com


Šogad Apple akciju cena līdz šim ir nedaudz samazinājusies, savukārt tehnoloģiju kompānijām bagātā NASDAQ Composite cena ir samazinājusies par 2,4%. Tirdzniecībā pēc darba laika Apple akciju vērtība ir samazinājusies par vairāk nekā 5%.

Apple izpilddirektors Tims Kuks norādīja uz 'nepārtrauktu makroekonomisko pretvēju' un 'sarežģītiem salīdzinājumiem salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu', aicinot ar analītiķiem izskaidrot uzņēmuma 'pauzi' ieņēmumu pieaugumā. Kuks sacīja, ka, ja valūtas vērtība gada laikā paliktu stabila, ieņēmumi būtu samazinājušies par 4 procentpunktiem mazāk.



'Gaidāms, ka šogad viedtālruņu tirgū pieaugs vienciparu skaitlis, jo lielākā daļa attīstīto tirgu tagad ir tuvu piesātinājumam,' pagājušās nedēļas piezīmē norādīja Deutsche Bank analītiķis Šerijs Skribners.

UBS analītiķi nosauca jaunināšanas ciklu uz 6s un 6s Plus par 'viduvēju uzstādīto bāzes jauninājumu ziņā'. Savukārt 6 un 6 Plus izlaišana, palīdzēja vadīt Apple vienā no finansiāli veiksmīgākajiem ceturkšņiem valsts uzņēmumu vēsturē 2015. gada beigās.

'Tirgus ... pašlaik nepalielinās,' sacīja Kuks, bet šis pieauguma kritums ASV un pārējā pasaulē 'pāries'. Kuka arī īpaši norādīja uz ieņēmumu pieaugumu jaunajos tirgos, piemēram, Indijā, kur ieņēmumi pieauga par 56%. Tomēr Lielajā Ķīnā, kurā ietilpst Ķīna, Taivāna un Honkonga, ieņēmumi samazinājās par 26% līdz 12,5 miljardiem ASV dolāru.



'Mēs joprojām esam ļoti optimistiski par Ķīnas tirgu ilgtermiņā,' sacīja Apple galvenais finanšu direktors Luka Mestri. Maestri arī norādīja uz dolāra nostiprināšanos, kā arī piedāvājuma ierobežojumiem Ķīnā, kas palīdz samazināt rezultātus. Pirms gada ikgadējais ieņēmumu pieaugums bija 81%.

Gregs Beikers / AFP / Getty Images

Laternas karājas pie Apple veikala tirdzniecības centrā Pekinā 2016. gada 23. februārī.


Lai gan daži analītiķi pauda skepsi par to, vai Apple var ievērojami attīstīties attīstītajā pasaulē, Kuks norādīja uz iPhone bāzes pieaugumu par 80% pēdējo divu gadu laikā, kas nozīmē lielāku bāzi dārgāku tālruņu jauninājumiem.

'Es domāju, ka attīstītajā tirgū joprojām ir ļoti, ļoti labs bizness, tāpēc es negribētu tos norakstīt,' sacīja Kuks. Viņš arī norādīja uz augstu Android lietotāju pārslēgšanās līmeni uz iPhone, tostarp “vairāk slēdžu šā gada pirmajā pusē nekā jebkurš cits sešu mēnešu periods.

Taču tuvākajā laikā Apple prognozē pārdošanas apjomu palēnināšanos. Uzņēmums paziņoja, ka nākamajā ceturksnī iecerējis ieņēmumus no 41 līdz 43 miljardiem ASV dolāru, kas nozīmētu vēl vienu ieņēmumu kritumu ik gadu. Pagājušā gada trešajā ceturksnī Apple ieņēmumi bija 49,6 miljardi ASV dolāru.

Apple pārdeva 10,3 miljonus iPad, savukārt analītiķi gaidīja 9,4 miljonus, lai gan tas joprojām ir par 19% mazāks nekā pirms gada.

Džastins Salivans / Getty Images


Šī gada peļņas ziņojumā tika atzīmēta arī viena gada jubileja kopš Apple Watch, kas tika izlaists pirms vairāk nekā gada. Lai gan uzņēmums īpaši neizdala Apple Watch ieņēmumus, uzņēmuma citu produktu ieņēmumi, ieskaitot pulksteni, pieauga par 30%, salīdzinot ar gadu iepriekš, līdz 2,1 miljardam ASV dolāru. Pagājušajā gadā Apple pārdeva aptuveni 12 līdz 13 miljonus pulksteņu, pēc analītiķu aplēsēm , kas būtu nedaudz vairāk nekā divas reizes vairāk iPhone, kas tika pārdoti pirmajā gadā.

Uzņēmums ir arī uzsvēris ieņēmumus, ko tas gūst no pakalpojumiem, kas pārdoti tā produktu lietotājiem, piemēram, App Store, iTunes, ApplePay un iCloud krātuve. Investoriem patīk uzņēmumi ar lieliem, periodiskiem pakalpojumu ieņēmumiem, jo ​​tiek uzskatīts, ka tie ir konsekventāki nekā ierīču pārdošana, kas var būt ļoti nestabila.

Apple ir vairāk nekā 1 miljards aktīvu ierīču lietotāju, kas “ir atkārtotu ieņēmumu avots, kas pieaug neatkarīgi no vienību sūtījumiem, par kuriem ziņojam ik pēc trim mēnešiem,” sacīja Kuks.

Apple ieņēmumi no pakalpojumu biznesa bija 6 miljardi ASV dolāru, kas ir par 20% vairāk nekā pirms gada. Lai gan tas varētu uzturēt veselu valsts uzņēmumu visu gadu - Salesforce ieņēmumi bija 5,4 miljardi ASV dolāru visu 2015. gadu - tā joprojām ir neliela daļa no Apple kopējā biznesa, kas ir nedaudz mazāk par 12% no tās ieņēmumiem pēdējo trīs mēnešu laikā.

Neskatoties uz to, ka Apple vadība vairāk runā par saviem programmatūras un pakalpojumu uzņēmumiem, analītiķi un investori parasti uztver Apple tikai kā aparatūras biznesu, un konkrētāk, iPhone biznesu.

Stīvens Milunovičs, UBS analītiķis, pēc aicinājuma sacīja, ka Apple pakalpojumu biznesa loma ir “vairāk radīt ekosistēmu, kas atbalsta augstās peļņas normas, kas atbalsta aparatūras augstās peļņas normas, nevis patstāvīgi palielināt peļņu”.

Mēs esam ļoti priecīgi par nepārtraukto straujo pakalpojumu ieņēmumu pieaugumu, pateicoties neticamajam Apple ekosistēmas stiprumam un mūsu pieaugošajai bāzei, kurā ir vairāk nekā viens miljards aktīvo ierīču, paziņojumā sacīja Apple izpilddirektors Tims Kuks.